1- Che cos'è l'analisi delle kws
L’analisi delle keywords è un lavoro di indagine per individuare le parole chiave da utilizzare nell’ottimizzazione delle pagine e dei testi di siti web, per il posizionamento nei motori di ricerca. La fase di individuazione delle keywords più importanti e rilevanti, quindi più utilizzate dal target di riferimento, è basilare per il successo del posizionamento sui motori di ricerca.
Attraverso lo studio, con appositi tools che vedremo sotto, dei termini maggiormente usati dagli utenti durante una ricerca e attraverso la verifica, in base al contenuto delle pagine da promuovere, le parole chiave vengono selezionate e categorizzate.
2- Perchè è importante
La scelta delle parole chiave è una fase delicata perché influisce in modo determinante sul successo o meno di una campagna di promozione di un sito. Generare un traffico tagliato sul business del sito web e dell’azienda è lo scopo finale di tutto il processo; l’attività deve attirare utenti in target, potenziali clienti, realmente interessati a quanto l’azienda ha “da dire”. È molto più importante, quindi, ricevere 20 contatti in target con un alto tasso di conversione (utenti che diventano poi clienti), piuttosto che 50 utenti casuali con un bassissimo tasso di conversione.
3- Come si fa
Questo procedimento dovrebbe essere legato ad una complessiva attività SEO (Search Engine Optimization) tesa ad incrementare la visibilità garantendo l’indicizzazione nei motori di ricerca.
Per intraprendere una attività di marketing sui motori di ricerca, come primo passo si analizzano l’architettura e i contenuti del sito per capire in che direzione volgere la ricerca; si identificano i concetti principali, le parole chiave più generiche da cui partire.
Una volta individuata una prima lista, vengono utilizzati dei Tools per effettuare uno studio completo e corretto dell’utilizzo delle parole e per poter dare ad ognuna un peso diverso in base al suo livello di importanza. Per esempio AdWords di Google, Overture di Yahoo e MIVA (ex Spotting).
Tutti i network
dunque offrono strumenti per la previsione del traffico sviluppato da diverse combinazioni.
Ad ex. dovendo promuovere un sito che vende scarpe da tennis.
1. inserire in un tool la parola “scarpe” per identificare le più importanti combinazioni.
2. quindi le parole “scarpe sport” e le altre principali combinazioni, per rendere più specifica la nostra analisi.
3. si estrae così una lista di potenziali combinazioni interessanti fra quelle che abbiamo visto, e che corrispondono al profilo di ricerche che esprimono interesse per i nostri prodotti e servizi.
Sulla base di questa lista, si può procedere a scegliere per ognuno dei prodotti, dei servizi e delle pagine, quali sono le ricerche degli utenti più affini o come si dice in gergo “rilevanti”.
Le keywords scelte vengono inserite nel codice delle pagine del sito da ottimizzare nei cosiddetti “meta tag” come ad esempio title, description etc. e nei testi delle pagine, in modo da evidenziare queste keywords per gli spider.
È importante, inoltre, che le parole chiave siano inserite anche nei menu in modo che la link popularity possa aumentare. La link popularity esprime il livello di popolarità di un sito e determina il Page Rank, il grado di importanza di un sito che viene definito in buona parte dal numero e dalla qualità dei link esterni che portano verso la pagina.
4- Fare prima e ottimizzare poi
La vera ottimizzazione, comunque, avviene “on-going”, quando il sito è in linea e si può osservare direttamente se le keywords sono veramente utilizzate per fare ricerche o meno. Può accadere che una parola che si credeva importante non venga mai usata dagli utenti.
È utile anche fare una costante comparazione con pagine realizzate da concorrenti e che hanno ottenuto un buon posizionamento nei motori di ricerca. Comunque, il miglior test per osservare i risultati portati dal lavoro di analisi e ricerca delle keywords e dall’ottimizzazione delle pagine web di un sito è sul campo, quando si vede realmente se il lavoro che è stato fatto ha portato i suoi frutti o meno.
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